2023年春节即将来临，这是中国传统文化中关注度最高、情感联络最密切的节日，也是一年中众多商家企业最为期待、消费市场最为繁荣的时段。

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从元旦起，扬州多家商业综合体外墙大屏上，“春节档”影片预告视频已开始高密度滚动播放。作为春节期间文化消费市场的旗帜，影市的红火，既起着聚集人气、拉动消费的作用，更体现着一座城市的活力乃至生活消费水平。

三年疫情，全国电影市场发生了巨大且深刻的变化，扬州也不例外。如今，起伏不定的影市是否已熬过“至暗时刻”，能否在今年走出一波恢宏的上扬曲线？有关部门和影院人士预判：文化消费前景美好，“内容为王”依旧是决定因素。

数据分析

2022年扬州票房1.524亿

受疫情影响，近几年，全国影院票房波动巨大。如果说文旅行业经历了寒冬，电影市场则是遭遇了“极寒”，几乎所有影院都在生存边缘苦苦支撑。

2021年全国票房472.58亿元，2022年为299.37亿元，同比下滑36.65%。扬州则分别为2.098亿元、1.524亿元，同比下滑27.36%。由此可见，在疫情影响的背景下，扬州市民的观影习惯和文化消费能力基本盘尚在。

从单片票房看，扬州全年共有三部影片过千万元，分别是《长津湖之水门桥》《独行月球》《这个杀手不太冷静》，其中《长津湖之水门桥》以2370.29万元夺冠。

不过，另一组数据则显得“难堪”。全年共有22部影片在扬州的票房收入低于10万元，倒数三名的票房合计仅9.93万元。

春节档期

七大片争雄，谁拔头筹？

“春节档”历来是影市的高光时刻，也是实力影片掘金的检验场。无论是院线，还是片方，对这一时间节点均格外重视。

截至目前已有七部影片定档大年初一。其中张艺谋导演、汇聚一众明星的《满江红》率先高调官宣，另六部影片分别是科幻大片《流浪地球2》、合家欢喜剧《交换人生》、谍战剧《无名》、国漫动画《深海》、动画IP系列《熊出没·伴我“熊芯”》以及《中国乒乓之绝地反击》。

“今年春节档最大的特点，在于影片质量的均衡度优于往年，没有出现一家独大的情况。”资深影人、世纪影城经理陆金余根据七部影片的定位和内容作出了自己的判断。他认为，《流浪地球2》《满江红》因为题材和名人效应，处于票房第一梯队，而《交换人生》则极可能因为喜剧属性，延续连年春节档影迷的观影喜好成为“票房黑马”，同样，影迷广为认可的《深海》也可能有不俗表现。

业内预测，今年春节档全国票房总收入有望上冲80亿元，对此，陆金余认为有待观察。

“有四部影片时长在130分钟以上，《流浪地球2》更是长达170分钟，这对影院排片提出了挑战，对观众的耐心也是考验。”陆金余说，片长决定场次密度，也直接影响单片的票房表现，随着观影热情、影片口碑、消费习惯等一系列因素的转变，到正月初二，春节档票房归属即能见分晓。

展望未来

质量决定票房，内容为王永不过时

去年底，卡梅隆历经十年精心打造的《阿凡达：水之道》上映，让全行业对影市复苏充满期待。然而时近1个月，该片国内票房尚不满14亿元，与市场预测的30亿元差距明显。

寒假来临，节前观影小高潮也未出现，让众多影院备受煎熬。

市委宣传部版权电影处处长张来根表示：“如今，文化消费观念已日趋成熟，今年的春节档影片数量、主题均属上乘，在各级党委政府的政策推动和宣传部门的引导下，影院也在积极根据自身实际，开展针对性的预热、优惠举措，抓住春节这一传统黄金档期，共同促进行业步入恢复性发展期。”

三年疫情，改变了影迷的观影习惯、降低了观众和影院的黏合度，如何把失去的观众迎回来，除了影片价格、服务质量、观影环境、技术更新因素，也和商业综合体的经营业态、当地经济发展水平密切关联。

“影片质量决定票房，内容为王永不过时。”陆金余说，从趋势看，影市复苏只是时间问题，但越是乐观之时，越要保持清醒，“市场有自己的运行规律，只有影片的题材、内容、质量、数量持续提升，影市才可能走出恢复性态势，指望春节档引发影市全年爆发性增长，显然不切实际。”

记者 王鹏

关键词： 根据自身 经济发展水平 决定因素