今年“双十一”，扬州电商企业的业绩如何？昨天，记者从扬州市商务局了解到，《2022年“双十一网购节”扬州市网络零售分析报告》出炉，第三方数据显示，“双十一”期间，扬州市网络零售额达19.7亿元，同比增长18.2%，前三实物商品大类分别为服装鞋帽针纺织品、日用品、体育娱乐用品，占比分别为31.3%、14.0%、10.8%，邗江区、江都区和广陵区网络零售额位居扬州市前三。

同比增长18.2%

【资料图】

扬州市网络零售额达19.7亿元

第三方数据显示，2022年“双十一网购节”期间，扬州市网络零售额19.7亿元，同比增长18.2%，其中，实物商品网络零售额17.9亿元，同比增长16.5%，扬州市网络零售额位居江苏省第9位，所占比重为2.1%。其中，邗江区、江都区和广陵区网络零售额位居扬州市前三。

据了解，今年“双十一”，天猫启动时间延后，大促时间缩短，京东战线拉长。无论是预售付定金阶段还是现货售卖阶段，都提前到了晚上八点开始，消费者不再需要熬夜下单。多地址下单、购物车扩容等小功能深得人心，价保和一键退差价也成为不少电商平台标配。电商平台之间的壁垒正在逐渐破除，主播可以多平台流转，服务更多用户群体。线下实体商业参与度提升，线上线下融合发展成为趋势。

扬州电商供货门类超出想象

服装鞋帽、针纺织品占据首位

扬州包子、酱菜、盐水鹅、狮子头、谢馥春化妆品、藕制品、鸭蛋制品、童装等是扬州人比较熟悉在线上有销售的地产产品。然而，记者了解到，第三方数据显示的扬州电商供货门类超出想象，覆盖服装鞋帽、针纺织品、日用品、烟酒、家具、体育、娱乐用品、粮油、食品、化妆品、五金、电料、家用电器和音像器材等。

据介绍，“双十一网购节”期间，扬州市网络零售前三实物商品大类分别为服装鞋帽、针纺织品、日用品、体育娱乐用品。其中，在实物商品大类的特点方面，各个县市区各有特色，邗江区的前三甲为服装鞋帽、针纺织品、日用品和烟酒，江都区为服装鞋帽针纺织品、家具和体育、娱乐用品；广陵区为日用品、粮油、食品和化妆品；宝应县为化妆品、服装鞋帽针纺织品和日用品；仪征市是体育、娱乐用品、服装鞋帽针纺织品和粮油、食品高邮市为粮油、食品、日用品和五金、电料；扬州经济技术开发区是服装鞋帽、针纺织品、家用电器和音像器材和日用品。这其中，服装鞋帽、针纺织品稳居首位。

数据显示，扬州市网络零售额超过100万元的企业和店铺各有近百家，其中，乳胶制品、女装、童装、厨房清洁湿巾、古筝、宾馆酒店一次性杯盖、荷仙食品的藕夹等本地产品最受全国网友欢迎。

农村电商发展趋势向好

高邮江都宝应农产品零售位居前三

据介绍，今年“双十一”呈现品质高端化、环保节能化、智能化、健康化、集成化、户外活动全民化等趋势，国潮国货备受消费者青睐，正在加速崛起；食品安全日益受重视，“有机”、“零添加”、“绿色”食品销量上涨；智能化、健康化、绿色节能化产品成为家居生活必备品；消费者对自身健康关注度增加，体育健身设备和家用健康设备销量猛增；疫情使得居家时间变长，让人们对户外活动更加向往，露营、野餐等户外活动在疫情背景下越来越受青睐。

据第三方数据统计，“双十一网购节”期间，扬州市农村网络零售额2.7亿元，其中，宝应县、仪征市和高邮市农村网络零售额位居扬州市前三，农村电商发展趋势向好；扬州市农产品网络零售额5066.4万元。在各区县农产品网络零售中，高邮市、江都区和宝应县农产品网络零售额位居扬州市前三位。从农产品大类网络零售占比情况看，肉禽蛋占比最大，达26.5%；其次为调味品和蔬菜。

通讯员 扬商宣 记者 屠明娟

关键词： 服装鞋帽 数据显示 同比增长